附录一：乔布斯年表

1955年

  • 2月24日，出生在旧金山，出生后被保罗·乔布斯和克拉拉·乔布斯收养。当时乔布斯一家住在旧金山的日落区。5个月大时，全家搬到了南旧金山。10岁前，乔布斯一家搬到了山景城。乔布斯进入山景城的蒙塔洛马小学。

1967年

  • 乔布斯一家搬到洛斯阿尔托斯的克里斯特路11161号，这所房子也是后来苹果电脑的诞生地。先后在位于库比蒂诺的两家中学──库比蒂诺中学和霍姆斯泰德（Homestead）高中读书。

1968年

  • 中学时经常在课后到位于帕洛阿尔托的惠普公司听讲座。
  • 成为惠普公司的夏季实习生。

1971年

  • 比尔·费尔南德斯（Bill
    Fernandez）给16岁的乔布斯介绍了21岁的史蒂夫·沃兹，这是苹果双雄的第一次会面。另一种说法是1968年，乔布斯13岁时遇见沃兹。
  • 与沃兹一起设计销售盗打电话的电子设备「蓝盒子」。

1972年

  • 高中毕业，进入里德大学（Reed
    College）。一学期后退学，过着嬉皮士的生活。
  • 诺兰·布什内尔（Nolan
    Bushnell）创建了雅达利（Atari）公司，开发电视游戏机。

1973年

  • 1月，沃兹在惠普找到了一份工作。
  • 退学后，仍在里德大学旁听课程，闲逛，蹭吃蹭宿舍。

1974年

  • 年初回到加州，在雅达利公司得到了一个职位。
  • 筹到足够的钱后，与里德大学时的朋友，后来的苹果员工丹尼尔·科特肯（Daniel
    Kottke）一起到印度旅行，求佛问道。返回美国后，继续在雅达利公司工作。

1975年

  • 1月，Altair8800发布。
  • 在洛斯阿尔托斯的禅宗中心学禅，受该中心禅师乙川弘文（Kobun Chino
    Otogawa）的影响很大。
  • 3月5日，一群个人电脑爱好者在戈登·弗伦奇（Gordon
    French）和弗雷德·摩尔（Fred
    Moore）的组织下成立自制电脑俱乐部（Homebrew Computer Club）。
  • 与沃兹一起参加自制电脑俱乐部的活动。
  • 6月29日，沃兹成功地组装好了Apple
    I（当时还没有这个名字）。这也是历史上第一台可以将键盘输入实时显示到屏幕上的电脑。
  • 9月，MOS科技公司（MOS Technology）发布6502 CPU，该CPU很快成为Apple
    I和Apple II的核心。
  • 沃兹向惠普和雅达利推销新设计的电脑，失败。
  • 11月，感恩节前后，与沃兹决定自己开公司，生产和销售Apple
    I的印刷电路板。
  • 12月，保罗·特雷尔（Paul
    Terrel）在山景城开办了历史上第一家电脑零售店──字节商店（Byte
    Shop）。
  • 研发游戏打砖墙（Breakout），请沃兹帮忙。沃兹成功地将芯片数量减少了50个。但乔布斯却骗沃兹说，报酬只有750美元。事实上，乔布斯隐瞒了5000美元的奖金。

1976年

  • 4月1日，与史蒂夫·沃兹、罗纳德·韦恩（Ronald
    Wayne）一起签署长达10页的合同，创立苹果公司。
  • Apple I开始在字节商店销售。
  • 5月，在亚特兰大首届个人电脑节和费城计算机展销会上推销苹果电脑。
  • 8月，沃兹完成了Apple II的设计。
  • 8月，雅达利公司老板诺兰·布什内尔推荐了红杉资本的投资人唐·瓦伦丁（Don
    Valentine），瓦伦丁又推荐了迈克·马库拉（Mike
    Markkula）。马库拉随即决定以个人名义投资苹果。
  • 麦金纳（McKenna）公司开始为苹果提供市场和公关服务。该公司的罗勃·简诺夫（Rob
    Janoff）为苹果设计了彩虹苹果的商标。

1977年

  • 1月，沃兹放弃了自己在惠普的职位，全职为苹果工作。
  • 1月3日，苹果公司正式注册。
  • 2月，聘请来自国家半导体公司的迈克·斯科特（Mike
    Scott）出任苹果公司CEO。
  • 4月16日，成功参加了首届西海岸计算机展销会，正式推出Apple II。
  • 6月5日，Apple II正式发售。
  • 夏末，女友克里斯-安·布里南（Chris-Ann
    Brennan）怀孕。乔布斯拒绝做孩子的父亲，断绝了和女友的关系。
  • 12月，苹果公司第一次举行圣诞节餐会。

1978年

  • 1月，在拉斯维加斯举办的美国消费电子展（CES）上，带磁盘驱动器的Apple
    II引起了轰动。
  • 5月17日，非婚生女儿丽莎（Lisa
    Brennan-Jobs）出世。乔布斯起初拒绝承认这个女儿，克里斯-安·布里南独立抚养她。许多年后，乔布斯终于承认了父女关系。
  • 苹果启动Lisa项目，最初的目标是Apple
    II的换代产品。1979年乔布斯访问施乐后，目标变成高端的、拥有图形用户界面的个人电脑。
  • 10月，苹果公司举行万圣节化装晚会，乔布斯在晚会上装扮成耶稣基督。

1979年

  • 5月，乔布斯同意做女儿丽莎的亲子鉴定，虽然鉴定结果表明他是丽莎的生物学父亲，但乔布斯当时还是不肯承认。
  • 6月，苹果发布Apple II Plus。
  • 6月，杰夫·拉斯金（Jef Raskin）开始设计一款新电脑，名为Macintosh。
  • 夏末，苹果第一轮融资，包括施乐在内的16家公司购买了苹果股份。
  • 8月，苹果公司从微软获得AppleSoft BASIC的使用授权。
  • 10月，由丹·布里克林（Dan Bricklin）和鲍勃·弗兰克斯顿（Bob
    Frankston）开发的历史上第一个电子表格程序VisiCalc上市，并最先支持苹果电脑。
  • 11月，乔布斯访问施乐，将图形用户界面的概念带回苹果。
  • 12月，乔布斯带着苹果高级管理人员再次造访施乐。
  • 阿尔维·雷·史密斯（Alvy Ray Smith）和埃德温·卡特穆尔（Edwin
    Catmull）带领研发团队加入卢卡斯影业，成立图形工作组，即皮克斯公司的前身。

1980年

  • 5月19日，苹果发布Apple III。
  • 夏天，施乐15名技术人员加盟苹果，到Lisa团队工作。
  • 12月8日，乔布斯的偶像，披头士乐队的约翰·列侬被歌迷刺杀。
  • 12月12日，苹果公司上市。

1981年

  • 1月，Lisa团队将乔布斯赶出项目组，乔布斯接手管理Macintosh团队。
  • 沃兹驾驶飞机起飞时坠毁，沃兹大难不死。
  • 2月25日，「黑色星期三」，斯科特认为公司人员冗余，解雇了40余名员工。
  • 3月，马库拉接替斯科特出任苹果CEO，斯科特转任董事会主席。
  • 7月10日，斯科特辞去董事会主席职务，离开苹果。
  • 8月，IBM
    PC发布。苹果公司在《华尔街日报》上刊登广告：「欢迎，IBM，我们是认真的。」

1982年

  • 2月15日，登上了《时代》周刊封面。这一期杂志中有《时代》周刊记者迈克尔·莫瑞茨（Michael
    Moritz）的文章。随后几个月，莫瑞茨获准在苹果公司内部采访，写作《小王国》一书。
  • 在纽约著名的圣·雷莫（San
    Remo）公寓楼买了一套公寓。乔布斯花了很多时间装修，自己却从未入住。20年后，这套公寓被卖给U2乐队主唱Bono。

1983年

  • 1月，《时代》周刊评选「电脑」为1982年年度人物。莫瑞茨因为在当期杂志上发表关于乔布斯的文章而惹恼了乔布斯。乔布斯在莫瑞茨家的电话留言上恶语相向。后来莫瑞茨的《小王国》一书又引起了乔布斯更大的不满。
  • 1月19日，Lisa正式发布，这是市场上第一台拥有图形用户界面的个人电脑。
  • 2月10日，Macintosh团队召开签名联欢会，以便将团队成员的签名印到Macintosh机器内壳上。
  • 4月8日，聘请来自百事可乐公司的约翰·斯卡利（John
    Sculley）出任苹果CEO。
  • 5月，苹果公司进入财富500强榜单，排名第411位，成为历史上成长最快的公司。
  • 苹果发布Apple IIe。Apple II成为历史上第一种销量超过100万台的计算机。

1984年

  • 1月22日，苹果在超级碗播出广告「1984」，为即将上市的Macintosh造势。
  • 1月24日，苹果正式发布Macintosh。
  • 2月，乔布斯将Lisa团队合并入Macintosh团队，遣散了四分之一的Lisa员工，合并后的团队仍有约300人。
  • 4月，Apple III正式停产。
  • 4月24日，苹果发布Apple IIc。
  • 年底，Macintosh销量锐减，乔布斯和斯卡利的关系开始恶化。
  • 在加州伍德赛德（Woodside）购买了一套约1600平方米，有14间卧室的杰克林公馆（Jackling
    House）。这是一幢西班牙风格建筑，由乔治·史密斯（George Washington
    Smith）设计。乔布斯在这里断断续续住过10年。1998年曾借给比尔·克林顿使用。
  • 12月18日，卢卡斯影业下属的图形工作组发布动画短片《安德鲁和威利冒险记》。

1985年

  • 与沃兹一起获得里根总统颁发的国家技术奖（National Medal of
    Technology）。
  • 2月，沃兹从苹果离职，但离职后仍保留了苹果公司顾问的身份。
  • 4月，乔布斯和斯卡利之间的斗争愈演愈烈，董事会试图调解未果。
  • 5月，乔布斯试图赶走斯卡利。在一场内部权力斗争之后，获得董事会支持的斯卡利解除了乔布斯在Macintosh部门的职务，该部门转由法国人让-路易·卡西（Jean-Louis
    Gassée）负责。
  • 5月31日，苹果公布第一季度大幅亏损及大裁员，同时对外宣布解除乔布斯的所有职务。
  • 9月13日，正式从苹果离职，创立新公司NeXT。
  • 9月23日，苹果公司起诉乔布斯带走公司机密，挖走技术人员。

1986年

  • 1月，苹果公司撤回对乔布斯的起诉。
  • 设计师保罗·兰德（Paul
    Rand）为乔布斯的新公司设计了商标。根据兰德的建议，新公司名字改为NeXT。
  • 2月，收购卢卡斯影业的图形工作组，新公司被命名为皮克斯（Pixar）。
  • 8月17日，皮克斯发布动画短片《顽皮的跳跳灯》。
  • 9月15日，苹果发布Apple IIGS。

1987年

  • 富翁罗斯·佩罗（Ross Perot）投资NeXT公司。
  • 获得杰弗逊奖。

1988年

  • 9月，苹果发布Apple IIc Plus。
  • 10月12日，NeXT展示了NeXT电脑的原型。

1989年

  • 2月，披头士的同名唱片公司起诉苹果公司侵权。
  • 9月，苹果销毁了最后库存的大约2700台Lisa电脑，标志着Lisa项目的终结。
  • 9月，苹果发布Macintosh Portable。
  • 9月18日，NeXT发布操作系统NeXTSTEP，这时NeXT电脑才真正可用。
  • 佳能公司向NeXT投资1亿美元。
  • 秋天，在斯坦福大学演讲时结识后来的妻子劳伦娜·鲍威尔（Laurene
    Powell）。

1990年

  • 4月，因为皮克斯图形计算机的销售状况不佳，乔布斯卖掉了皮克斯的硬件部门。
  • 9月18日，NeXT公司发布NeXTcube和NeXTstation。

1991年

  • 皮克斯与迪士尼签署了拍摄动画电影的合同。第一部电影计划是《玩具总动员》。
  • 蒂姆·伯纳斯-李（TimBerners-Lee）使用一台NeXT电脑在欧洲核子研究中心搭建了世界上第一个Web服务器。
  • 3月18日，和劳伦娜·鲍威尔在优山美地（Yosemite）举行婚礼。主婚人是乙川弘文禅师。
  • 10月，苹果发布第一款PowerBook。
  • 10月2日，苹果与IBM、Motorola结成AIM联盟。

1992年

  • 1月22日，NeXT发布可运行在PC机上的NeXTSTEP。
  • 设计师乔纳森·艾维（Jonathan
    Ive）从伦敦来到美国，加入苹果公司，但直到乔布斯返回苹果后，他超凡的设计才能才被发掘出来。

1993年

  • 2月10日，在只销售了大约5万台电脑后，NeXT公司改名为NeXT软件公司，彻底放弃了硬件业务。
  • 6月，因业绩下滑，苹果解除了斯卡利的CEO职务，迈克尔·斯平德勒（Michael
    Spindler）出任苹果CEO。苹果大裁员。
  • 10月15日，斯卡利离开苹果。
  • 11月，Apple IIe停产，标志着Apple II这一经典的终结。

1994年

  • 3月14日，苹果发布了使用PowerPC的Macintosh电脑，这也是AIM联盟的第一个合作成果。
  • 吉尔·阿梅里奥（Gil Amelio）加入苹果董事会。

1995年

  • 11月22日，皮克斯公司出品的电影《玩具总动员》上映。
  • 11月29日，皮克斯公司上市。
  • 苹果决定合法授权其他厂商生产Macintosh克隆计算机。

1996年

  • 1月，苹果公司宣布大幅亏损。苹果大裁员。
  • 2月2日，阿梅里奥取代斯平德勒成为苹果CEO。
  • 3月25日，《玩具总动员》获得第68届奥斯卡特别成就奖，此外，该片还获得3项提名。
  • 8月7日，克林顿总统与乔布斯及14位硅谷CEO在乔布斯位于帕洛阿尔托的别墅用餐。
  • 12月20日，苹果公司宣布以4.29亿美元收购NeXT公司，乔布斯以顾问身份回归苹果。

1997年

  • 6月，乔布斯卖掉了因出售NeXT而获得的全部150万股苹果股票，仅剩下象征性的1股。
  • 7月4日美国国庆日，苹果董事会迫使CEO阿梅里奥辞职。
  • 7月9日，阿梅里奥正式离职。
  • 7月26日，MacOS8发布。
  • 8月，微软注资苹果1.5亿美元，并为苹果开发Office和IE浏览器。
  • 8月6日，苹果宣布乔布斯成为董事会成员。
  • 9月16日，被正式任命为苹果公司临时CEO。
  • 11月10日，苹果发布在线商店Apple Store。

1998年

  • 1月，乔布斯在MacWorld上宣布「苹果公司又开始赢利了」。
  • 2月27，苹果关闭牛顿（Newton）产品线。
  • 3月，乔布斯终止了Newton, Cyberdog, OpenDoc等项目。
  • 苹果改变了Macintosh克隆协议，在事实上终止了其他厂商生产苹果兼容机的过程。
  • 8月15日，苹果发布iMac电脑并大获成功。伴随着iMac的发布，苹果开始使用新的单色商标。
  • 10月14日，苹果宣布自1995年来的第一个赢利年份。

1999年

  • 3月16日，基于NeXT操作系统内核的Mac OS X Server1.0发布。
  • 7月21日，苹果发布iBook便携电脑。

2000年

  • 1月15日，乔布斯对外宣布去掉自己头衔中的「临时」字样，成为苹果公司正式CEO。乔布斯也于当年被授予1000万股苹果股票。
  • 9月13日，苹果发布桌面版Mac OS X操作系统的公开测试版。

2001年

  • 3月24日，桌面版Mac OS X正式发布。
  • 5月19日，最早的两家苹果专卖店在弗吉尼亚州的泰森斯角（Tysons
    Corner）和加州的格伦代尔（Glendale）开张。
  • 10月23日，苹果发布iPod。
  • 被授予750万苹果期权。乔布斯和苹果管理层因为此次期权分配，涉嫌期权回溯（backdating）。丑闻于2006年被披露出来。

2002年

  • 1月7日，苹果发布全新的LCD版的iMac，即iMac G4。
  • 把圣·雷莫（San Remo）公寓卖给了U2乐队主唱博诺（Bono）。

2003年

  • 4月28日，苹果发布iTunes音乐商店，即后来的iTunes商店。

2004年

  • 1月6日，苹果发布iPod mini。
  • 1月，皮克斯与迪士尼的续约谈判极不顺利。乔布斯宣布谈判破裂，皮克斯将另寻合作伙伴。
  • 6月，伍德赛德镇议会同意乔布斯拆除伍德赛德的别墅。乔布斯一直让别墅保持失修状态，期望能拆除重建，但遭到地方保护主义者的反对。
  • 被查出患有胰腺癌。
  • 7月底，乔布斯没有接受保守治疗的建议，做了胰十二指肠切除术。
  • 8月1日，通过电子邮件向员工宣布自己的病情，并离职休养。离开期间，由蒂姆·库克（Tim
    Cook）负责公司运营。

2005年

  • 1月15日，苹果发布iPod shuffle。
  • 6月6日，苹果宣布将生产基于英特尔芯片的电脑。
  • 6月，在斯坦福毕业典礼上发表激动人心的演讲。
  • 9月，迪士尼CEO迈克尔·埃斯纳（Michael
    Eisner）辞职。这为迪士尼和皮克斯重启合作谈判创造了条件。
  • 9月7日，苹果发布iPod nano，用于替代iPod mini。

2006年

  • 1月10日，苹果发布最早两款使用英特尔CPU的苹果电脑。
  • 1月24日，迪士尼宣布收购皮克斯。乔布斯成为迪士尼董事会成员和最大个人股东。
  • 8月，在全球开发者大会上发表主题演讲，人们发现乔布斯明显消瘦了。
  • 12月29日，针对乔布斯的期权回溯丑闻调查结束，证实乔布斯对事件并不知情，且当时授予的期权从未执行。

2007年

  • 1月，法庭判决否决了乔布斯拥有拆除伍德赛德镇别墅的权利。
  • 1月9日，苹果发布iPhone和Apple TV。
  • 4月，iPod全球销量超过1亿台。
  • 6月29日，iPhone开始发售。
  • 9月5日，苹果发布iPodTouch。

2008年

  • 1月15日，苹果发布MacBook Air。
  • 6月9日，乔布斯在公开场合露面时显得异常消瘦。
  • 7月10日，苹果发布应用程序商店App Store。
  • 7月11日，苹果发布iPhone 3G。
  • 8月28日，彭博社（Bloomberg）错误地发出了2500字的乔布斯讣告，年龄和死因是空白。
  • 9月9日，为回应大家的质疑，乔布斯引用马克·吐温的话说：「关于我的死亡的报道是被极度夸大了的。」
  • 10月14日，再次提及自己的健康，说血压是110/70。

2009年

  • 1月5日，乔布斯宣布自己患有激素失衡症。
  • 1月14日，在一份内部备忘上，乔布斯宣布为期6个月的离职治疗，仍由蒂姆·库克负责公司运营。
  • 4月，在田纳西州孟菲斯的卫理公会大学医院移植研究所接受肝移植手术。
  • 6月8日，苹果发布iPhone 3GS。
  • 6月30日，乔布斯返回工作岗位。
  • 11月5日，《财富》杂志评选乔布斯为「十年最佳CEO」。

2010年

  • 1月27日，苹果发布iPad。
  • 3月，2007年1月的法庭判决被推翻，乔布斯又可以拆除伍德赛德镇的别墅了。
  • 4月3日，iPad正式发售。
  • 5月，苹果超越微软，成为全球市值最高的科技公司。
  • 6月24日，苹果发布iPhone 4。
  • 12月，《金融时报》评选乔布斯为2010年度人物。

2011年

  • 1月17日，乔布斯再次离职治疗，仍由蒂姆·库克负责公司运营。
  • 2月，乔布斯拆除了伍德赛德镇的别墅。
  • 2月23日，苹果召开股东大会，会上否决了要求公布苹果CEO继任计划的提议。
  • 3月2日，苹果发布iPad 2，乔布斯作主题演讲。
  • 6月6日，乔布斯在WWDC大会上作主题演讲，发布iCloud云计算服务。截至2011年6月，使用iOS的iPhone、iPad、iPod
    touch三大设备，累计销量达到了惊人的2亿台。
  • 8月24日，乔布斯宣布辞职，改任董事会主席。蒂姆·库克被任命为新CEO。

史蒂夫·乔布斯(Steve
Jobs，1955年2月24日—2011年10月5日)，出生于美国加利福尼亚州旧金山，美国发明家、企业家、美国苹果公司联合创办人。

活力二人组

离开百事的奢华办公室，来库比蒂诺的苹果总部上班时，斯卡利觉得自己好像刚从一所学校毕业，又马上进入了另一所学校。在这所新学校里，几乎所有东西都与百事大相径庭。这里的工程师不穿制服套装或衬衫、西服上班，研发环境总是一副乱糟糟的样子。这里的员工和经理间的关系，不像百事那样等级分明。这里每天都有新的想法，新的实验，每个角落随时随地都有人讨论产品或技术问题。斯卡利觉得，这儿简直就是工程师的天堂。

当时苹果负责人力资源等运营事务的副总裁杰伊·艾略特（Jay
Elliot）为了让斯卡利尽早熟悉苹果的技术和产品，专门安排了一名IT员工坐在离斯卡利办公室不远的座位上，以便斯卡利随时咨询。乔布斯默许了这个安排，但不是特别高兴。他更愿意自己成为斯卡利惟一的技术与产品导师，虽然他自己并没有太多时间来做这件事。

斯卡利兴奋地观察、学习着公司里的一切。作为创始人和董事会主席，乔布斯也在观察着斯卡利的一言一行。乔布斯觉得，斯卡利就像英国皇室的大管家，职业、耐心而且细致，同时有着对市场和营销的缜密思考。

一来到苹果，最让斯卡利头疼的问题是，苹果的产品线之间关系模糊不清。Apple
II、Apple III、Lisa和Macintosh这四大产品在定位上相互重叠。Apple
II虽说是面向家庭、教育，但很多用户主要用它来办公。Apple
III已经成为苹果的鸡肋。Lisa刚发布不久，大多数客户一听到昂贵的售价便掉头而去，惟一一宗大订单来自美国国家航空航天局（NASA）。Macintosh的进度严重拖延，连乔布斯自己都说不清发布日期还要被推迟多少次。最苦恼的是，Lisa和Macintosh都定位在商务领域，除了一个高端、一个不那么高端外，功能上有许多重叠，技术上又互不兼容。

斯卡利和乔布斯一起着手制定一个专注于苹果核心市场的产品战略，试图使产品定位清晰起来。苹果的核心市场是学校、家庭和办公室，在这一点上，斯卡利和乔布斯没有分歧。但问题是，斯卡利希望从市场需求的角度出发，有逻辑、有条理地分析每个产品需要什么样的特性，如何包装，如何定价。乔布斯则更多从技术趋势和用户体验的角度出发，迫切地想在产品中应用各种新技术、新工艺。简单地说，乔布斯总能在第一时间看到未来是什么样，而斯卡利总能在第一时间觉察出，现实需要我们做什么。

不过，因为缺乏管理上的威信，乔布斯对未来的敏锐直觉有时候很难贯彻执行。例如，斯卡利刚来苹果时，已经被赶出Lisa团队两年的乔布斯仍在找机会参与Lisa的设计讨论。有一次，乔布斯强烈建议Lisa放弃5英寸软驱，换用索尼公司刚研发出的3英寸软驱。Lisa团队的大多数人对乔布斯的意见不屑一顾。他们认为，5英寸软驱仍然是业界的主流，为了保证和用户手头的磁盘兼容，Lisa必须保留2个5英寸软驱。

「知道么，这是未来的趋势！」乔布斯显得很激动，「Macintosh电脑已经决定使用3英寸软驱了，为什么Lisa这么保守？」

「保守？」一位Lisa员工带着揶揄的口气说，「你的Macintosh发布了吗？你连自己的Macintosh都还没搞定呢，就来向Lisa发号施令？你能不能等自己真正做出了一款产品之后，再来批评其他产品？」

目睹这一切的斯卡利惊呆了。在苹果，Lisa团队的员工居然敢这样顶撞公司创始人。这看上去并不像一种正常的企业文化，反倒像是部门之间的相互倾轧。斯卡利明白，要把苹果改造成一家高效运转的现代企业，还有很长的路要走。

斯卡利是个幸运儿。在他刚加入苹果的头几个月里，公司销售势头相当好。6月，苹果股价已经从36美元涨到了63美元，这让100多位苹果员工成了百万富翁。但坦率地说，销售增长主要不是因为苹果做得比其他公司好，而是因为个人电脑的市场需求在这一年被大规模释放了出来。所有厂商的产品都供不应求，每条电脑生产线都开足了马力。仅仅在这一年里，硅谷就诞生了几百家造电脑的创业公司。

Macintosh项目屡次延期，但乔布斯自己始终信心十足。Macintosh团队虽说不上井井有条，但的确充满活力。这种活力，有一多半是乔布斯注入到团队里的。乔布斯在管理上有种神奇的，使人信服的魔力。他每次提出一个主张，总能通过几句铿锵有力的话，让大家相信那是惟一正确的方向。有的员工把这种魔力称为「光晕效应」，就像乔布斯头上天生就有神或天使的光环，使人肃然起敬那样。另一些工程师则借用《星际迷航》里的术语，把乔布斯的魔力称为「现实扭曲场」（Reality
Distortion
Field）。意思是说，乔布斯推销一种观点的能力之强，达到了使现实扭曲的地步，即便这观点不那么合理，也足以让人在第一时间表示信服，就像《九阴真经》里的移魂大法，可以达到我喜敌喜、我忧敌忧的境界。

但Macintosh的工程师们同样清楚，在乔布斯的领导下工作，并不是一件轻松、惬意的事。乔布斯既有无数让人信服的点子，也有无数让人无所适从的地方。他经常朝令夕改，也经常给员工一个无比紧急的时间计划，压榨出工程师的所有能量。乔布斯在管理中自负、粗暴、苛刻，极度追求完美，同时还有幼稚、脆弱、敏感、易受伤害的一面。Macintosh的工程师们对他又喜欢、又敬畏。

有时，乔布斯会突然走到某个工程师身边问：「你在做什么？」

听完工程师的汇报，乔布斯会说：「不，不，不是这样的，我们想要的功能不是这样的。你需要这样这样实现。」

很多时候，工程师按乔布斯的建议回去尝试一阵子，就会跑回来找乔布斯说：「史蒂夫，你说的功能我们做不了，这太复杂了。」

乔布斯则会不由分说地打断对方的辩解，说：「我不信。如果你做不来，我就去找一个能做这件事的人来代替你。」

乔布斯也参与各种相关产品的细节决策。他总是说：「Macintosh就藏在我心里，我必须放它出来，把它变成产品。」但他的意见却并不一定总是靠谱。例如，他强烈反对电脑里加装散热风扇，因为那会使电脑的噪声变大。可失败的Apple
III恰恰是因为乔布斯的坚持，而在散热系统设计上闹出笑话的。

Macintosh的工程师们已经学会了一方面被乔布斯的「现实扭曲场」暂时说服，另一方面理智地评估乔布斯的主意是否靠谱。一位工程师说：「乔布斯现在跟你说某件事很糟或者很棒，这并不表示他隔天也会这么想。对他提出的意见别太过认真。另外，他对别人的创意，总会有与众不同的反应。如果你告诉他一个新点子，他通常会告诉你这想法很愚蠢。但一个星期后，他就会回来找你，向你提出一个完全相同的点子，就好像那是他自己想出来的一样。」

斯卡利加入苹果将满一年的时候，Macintosh终于要对外揭开神秘的面纱，迎来正式发布的日子了。最初，Macintosh设想的定价是1000美元左右。但原型机做出来后，大家发现价格至少要订到1995美元才能有合理的赢利。斯卡利还想在这个基础上再多加500美元。他的考虑是，因为上市初的6个月，生产能力可能跟不上，还不如用贵一点的价格减少一部分订单数量。

乔布斯无法认同这一点，他对斯卡利说：「这价格太高了。Lisa因为定价太高而影响销售，已经是一个反面教训了。如果再多加500美元，那些忠诚的老用户会被吓跑，会觉得受到了伤害。」

斯卡利丝毫不肯让步，还摆出了他精于算计的一面：「如果定价不增加这500美元，我们就没有额外的预算去做Macintosh的市场营销了。你总不能二者兼顾。要么用比较低的价格，不大张旗鼓地宣传，要么提高定价，并用一笔充足的市场经费在宣传上一鸣惊人。」面对斯卡利给出的选择题，乔布斯作了让步。他知道，没有出色的市场营销，Macintosh革命性的优点就无法深入人心。最终二人同意将Macintosh的发售价定为2495美元。

1984年1月22日，在美国职业橄榄球联赛的总决赛超级碗现场，苹果播放了构思奇特，效果震撼的广告「1984」。广告借用乔治·奥威尔（George
Orwell）的小说《1984》中的场景，把IBM等竞争对手比作集权、黑暗、压抑人性、无处不在的统治势力，把新生的Macintosh电脑比作挑战旧势力的自由力量。广告中并没有出现Macintosh电脑的形象细节，只是用隐喻的手法，作了一个Macintosh即将改变世界的宏伟预言：

「1月24日，苹果公司将发布Macintosh电脑。由此，大家将会看到，为什么小说中的1984年不会在现实中重现。」

此前，在讨论创意时，乔布斯自己非常喜欢「1984」这个广告，斯卡利却觉得这创意太疯狂了。他试图说服乔布斯选择其他创意，但没有成功。斯卡利勉强作了让步，他想，疯狂的创意也许能出奇制胜。

可董事会成员不这么想。马库拉和其他董事们觉得这个创意简直就是胡闹，是在浪费公司的金钱。他们找来斯卡利和乔布斯，让他们通知广告公司从超级碗撤下这条荒唐的广告。

沮丧的乔布斯把广告放给沃兹看。沃兹一看完广告，就跳起来指着屏幕说：

「这广告太『我们』了！这简直就是我们自己呀！」

「可董事会不喜欢。他们投了否决票。」乔布斯一脸懊恼。

「别呀，」沃兹大声说，「在超级碗播放这广告要花多少钱？」

「80万美元。」

沃兹略作思索，说：「如果董事会不愿意付这笔钱，那，我付一半，你付一半，怎样？」

乔布斯和沃兹的执著打动了董事会和其他高管。最终，广告按原计划如期播放，其震撼效果甚至超出乔布斯的想象。Macintosh上市时的销售佳绩足以证明这条广告的成功。后来，「1984」被广告界誉为历史上最好的电视广告之一。

1月24日，乔布斯在苹果股东年会上正式向公众介绍了革命性的Macintosh电脑。面对听众，乔布斯特意朗读了自己最喜欢的歌手鲍勃·迪伦的歌词，作为仪式的开篇：

用笔预言未来

来吧，作家和批评家

把眼光放远大

良辰难再至，良机不再来

别太早下结论

车轮仍在滚滚向前开

没人知道胜负由谁定

失败者也许转眼就会笑开怀

因为这是个变革的时代

这段歌词来自《变革的时代》。无疑，乔布斯是想告诉大家，个人电脑的又一次革命，即将由Macintosh拉开序幕。

借着广告「1984」的影响力和乔布斯的个人魅力，Macintosh电脑一鸣惊人。上市当天一大早，全美国的计算机零售店门口就排起了争购Macintosh的长队。最初几个月的销售超出了所有人的预期，在短短74天内就销售了5万台Macintosh。1984年一年内，苹果总共销售了27.5万台Macintosh。

1984年上半年，一切看上去都那么美好。4月，苹果又为Apple
II系列的第一款便携机型Apple IIc召开了隆重的发布会。Apple
II和Macintosh在销售上呈现交相辉映的热闹场面。无论工作中存在多少分歧，无论在性格上多么不同，刚来到苹果1年的斯卡利与乔布斯之间的配合都无可挑剔。斯卡利负责运营，乔布斯主管产品，对于市场和销售方面的重大决策，两人则一起商量决定。

5月3日傍晚，乔布斯突然找人通知斯卡利，请他立即赶到萨拉托加（Saratoga）的黑羊（Le
Mouton
Noir）餐厅。直到进了餐厅，斯卡利才发现，里面都是熟人。所有董事会成员，所有高层管理者都聚齐了。大家专门举行晚宴，为斯卡利和乔布斯庆功。

举起酒杯，乔布斯兴奋地对大家说：「这儿的所有人都知道，我爱苹果，胜过我爱生命中曾经遇到过的一切。对我来说，生命中有两天最开心，一天是Macintosh发售的日子，另一天是斯卡利答应来苹果做CEO的日子。」

乔布斯打开了一个透明展示箱，箱子里是一组斯卡利的照片，从斯卡利离开百事起，包括了一年里斯卡利在苹果的每一个重要时刻。看到这个展示箱，斯卡利眼角闪烁着泪光。他动情地说：

「苹果只有一个领导者，这个领导者就是史蒂夫和我。」

乔布斯也同样激动，他对斯卡利说：「你虽然不是创始人，但真的就像公司的创始人一样。我和沃兹创立了公司的过去，你和我则正在开创公司的未来。」

10月，斯卡利和乔布斯一起登上了《商业周刊》的封面。媒体记者将斯卡利和乔布斯两人之间的完美组合称为「活力二人组」（Dynamic
Duo）。

也许是因为一切都太过完美，也许是因为斯卡利和乔布斯过高估计了两人性格中互补的一面。当销售业绩持续增长，公司势头一派大好的时候，再多的矛盾也会被快速的发展所掩盖。即便是经验老到的斯卡利也有点儿忘乎所以，他似乎忘记了乐极生悲、否极泰来的道理。一旦销售下滑、发展停滞，斯卡利和乔布斯这对儿「活力二人组」还能让辉煌继续吗？

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1976年4月1日，乔布斯签署了一份合同，决定成立一家电脑公司。1977年4月，乔布斯在美国第一次计算机展览会展示了苹果Ⅱ号样机。1997年苹果推出iMac，创新的外壳颜色透明设计使得产品大卖，并让苹果度过财政危机。
2011年8月24日，史蒂夫·乔布斯向苹果董事会提交辞职申请。

乔布斯被认为是计算机业界与娱乐业界的标志性人物，他经历了苹果公司几十年的起落与兴衰，先后领导和推出了麦金塔计算机(Macintosh)、iMac、iPod、iPhone、iPad等风靡全球的电子产品，深刻地改变了现代通讯、娱乐、生活方式。乔布斯同时也是前Pixar动画公司的董事长及行政总裁。

2011年10月5日，史蒂夫·乔布斯因患胰腺神经内分泌肿瘤病逝，享年56岁。

人物生平

早年经历

1955年2月24日，史蒂夫·乔布斯出生在美国旧金山。刚刚出世就被父母遗弃了。幸运的是，保罗·乔布斯和克拉拉·乔布斯——一对好心的夫妻领养了他。

乔布斯生活在美国“硅谷“附近，邻居都是惠普公司的职员。在这些人的影响下，乔布斯从小迷恋电子学。一个惠普的工程师看他如此痴迷，就推荐他参加惠普公司的“发现者俱乐部“，这是个专门为年轻工程师举办的聚会，每星期二晚上在公司的餐厅中举行。在一次聚会中，乔布斯第一次见到了电脑，他开始对计算机有了一个朦胧的认识。

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上初中时，乔布斯在一次同学聚会上与斯蒂夫·沃兹尼亚克见面，两人一见如故。斯蒂夫·沃兹尼亚克是学校电子俱乐部的会长，对电子有很大的兴趣。

19岁那年，乔布斯只念了一学期就因为经济因素而休学，成为雅达利电视游戏机公司的一名职员。借住沃兹家的车库，常到社区大学旁听书法课等课程。1974年8月南亚次大陆最炎热的时节，他来到了印度朝圣。

乔布斯一边上班，一边常常与沃兹尼亚克一道，在自家的小车库里琢磨电脑。他们梦想能够拥有一台自己的计算机，可是当时市面上卖的都是商用的，且体积庞大，极其昂贵，于是他们准备自己开发。1976年在旧金山威斯康星计算机产品展销会上买到了6502芯片，带着6502芯片，两个年轻人在乔布斯家的车库里装好了第一台电脑。

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乔布斯为筹集批量生产的资金，卖掉了自己的大众牌小汽车，同时沃兹也卖掉了他的惠普65型计算器。就这样，他们有了1300美元。