摘要:
以下推荐书单汇集腾讯科技编辑们的声音，看看他们都在读什么，也许借由他们的视角，你能发现一些你未曾注意到的好书。1、《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》作者:
马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom） 出 …
阅读书本：美马丁·林斯特龙，译者，赵萌萌，品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密，中信出版社，2013年1月。电子书。
品牌洗脑-马丁·林斯特龙
以下推荐书单汇集腾讯科技编辑们的声音，看看他们都在读什么，也许借由他们的视角，你能发现一些你未曾注意到的好书。
阅读笔记：
不看不知道，一看吓一跳。这是我对《品牌洗脑》一书的总体评价。算是无意间接触到并开始阅读。手中的另外一本《情感化的品牌：揭开品牌推广的秘密》内容也较为相似，可以尝试读后进行简单对比。
1、《品牌洗脑：世界著名品牌只做不说的营销秘密》
作者: 马丁·林斯特龙（Martin Lindstrom） 出版社: 中信出版社
从性别、恐惧、怀旧、同侪压力等角度，用实例告诉你品牌如何入侵你的生活，相信我，看完这本书后你再去超市，一定会有一些不同的选择，不过你也会发现，有些选择已经很难改变，因为你已经被洗脑，甚至从幼年就已经开始。
作者介绍：马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司(Lindstrom
Company)CEO；担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等；还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
全书评价
《品牌洗脑》的作者是马丁·林斯特龙(Martin
Lindstrom)，全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”，林斯特龙公司(Lindstrom
Company)CEO；担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等；还是《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》、《哈佛商业评论》等知名媒体的特约专栏作家。
《品牌洗脑》全书共10章，每一章都用一个关键词去讲述最新鲜或者最有效的品牌营销方法。所以这是一本品牌营销方法的介绍书。如果要打个分（满分5分），我想是4分，还是一本值得欣赏的好书。之前自己所读的都是宏观的体系教程，而本书却是一个个鲜活的事例体验教程。
2、《Monkey Business》
2014年无疑是创投热、上市热席卷中国的一年，而这本书出版于美国互联网投机泡沫开始全速消退的2001年。两个作者描述了自己在投资银行业追梦过程中的种种艰辛和努力。他们以幽默的笔触，回顾了他们从商学院学生到成为“标准的投资银行家”一路摸爬滚打的历程。目前此书已出版中文版《华尔街追梦实录》。不过个人建议还是读读英文原版，既能最近距离的感受作者的笔触，又能学得地道幽默的英语表达，何乐不为呢？
有一天他突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。于是他惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。
每章总结
自己读这本书，用了何帆老师的一种方法，叫做每章总结。虽然做不到每段关键词，每节小结，但是每章总结还是可以的。而且借助自己的话来讲述，有时更能贴合自己想要用的方向。这毕竟不是一本教科书，所以我们要开始学习用批判性思维去看待书中的内容。选其精华而学习吸收。
品牌洗脑十大营销关键词
3、《理性乐观派》
作者: 马特·里德利（Matt Ridley） 出版社: 机械工业出版社
自给自足的乡村生活，是否真如你想象中那么恬静美好、诗情画意？商业和科技的爆炸，最终会将自作聪明的人类带向毁灭？值得向保守的环保主义者们推荐本书。
最后，马丁发现，我们在被“洗脑”的同时也在给别人“洗脑”，并且提出了他的终极营销秘诀。体现在以下几个方面：
第一章：买吧，买吧，宝贝
企业通过市场细分，确立了新生婴儿（含怀孕期）、儿童、青少年等市场。借助父母行动、单独关注等方式影响以上人群市场，对其进行专门性独特性营销。这是个很正常的市场，而且这个市场巨大，商机无限。现在卖新生婴儿产品卖得那么火，也是抓住了大家的心理。最让人吃惊的是还没出生的婴儿，也已经成为了品牌营销的攻克对象，就跟这章副标题提及的对应上，“品牌从我们在娘胎里时就开始营销了”。在挖掘营销传播市场的源头，过去我们常说从娃娃抓起，现在我们要改变想法了，要从受精卵抓起。从你还没出生就影响你今后的一辈子，这样的营销又是多么恐怖的一件事。
4、《沸腾十五年》
这是一本老书，重新拾起是因为这本书记录了一些历史细节，包括那群中国互联网弄潮儿人物群像。你既可以把它当作中国互联网入门读物来学习；也可以在看不透彻当前互联网发展脉络时，拿出来以史为鉴；当然，你也可以把它当作佐餐小菜，时而拿出品味一番。
从胎教开始营销、兜售恐慌和偏执、成瘾、性、同侪的力量、怀旧营销、名人营销、健康希望、大数据营销以及口碑营销。
第二章：兜售恐慌和偏执
恐惧营销就是企业通过产生（利用）恐惧来驱使消费者去购买（选择）可以预防（保护）安全的产品的行为。现在企业喜欢各种品牌联盟，打各种组合拳，例如身体不舒服，医疗、保健、保险等公司就会向你推荐各种品牌，让你从中找到安全感，从而消除对恐惧的担忧。企业除了会给消费者产生危险下的恐惧外，还会产生污染下的恐惧，例如这个苹果看上去很旧是不是有问题了。那么对应此类恐惧，保鲜成为了重要的营销手段，而更多的“保鲜”办法知识利用小技巧来骗取信任，营造出看似“新鲜”的错觉。
5、《断舍离——正能量翻倍的生活整理术》
简单而言，“断”是不买，“舍”是丢弃，“离”是剪断对物质的迷恋。
本书是治疗各种物品控、剁手党的良药，在进行断舍离后，所用物品是力所能及地最优，生活空间也比以往舒适。在经历心灵的断舍离后，工作也可以了解重点，不为无谓的事情和人伤神烦恼。你会发现，人类的生活所需要的东西竟然是那样少。把最有价值的时间用在最值得的事情上，幸福感和成就感倍增。值得注意的是，由于抵不住各种物质的诱惑，买买买的毛病会经常发作，所以断舍离不是一次，需要持续不断地反复练习。(好书推荐尽在：www.xiaoshuozhu.com)
我们初次使用一个品牌或产品时的年龄越小，在今后的多年里都会继续使用的可能性就越大，但这并不是品牌营销和广告的投放对象愈发低龄化的唯一原因，另一个原因是儿童本身就是一个营销工具。
第三章：我戒不掉你
企业借助设计渴望、在产品中加入化学致瘾成分、把购物和消费融入停不下的游戏等方式，让我们脑中的“多巴胺”在长时间得到满足，逐步形成习惯，最终表现出“成瘾”的状态。在“成瘾”下，我们要脱瘾会相当困难，虽然没有了死不了星球，但是总觉得缺少什么，心里空空如也。这等同吸烟多年的人，戒烟多次最后还是复吸。
6、《反脆弱》
对于不敢冒险、害怕承担风险的人来说，读这本书可要做好被作者羞辱的心理准备。书中所强调的反脆弱，就是一种在不确定和混乱的环境中获得更高收益的能力。当然，被这本书吸引还在于作者提供了太多反传统的思维方式，比如“如果老技术的寿命已经有80年，新技术的寿命有10年，那么老技术的预期剩余寿命将是新技术的8倍”，有道理吗？
怀旧情绪是最强有力的隐形说客之一，而且他通过各种方式来对我们进行品牌洗脑。
第四章：买了它就能泡了妞
性是一个忌讳的词，但这个字背后总是市场无限。这一章讲述的性，并没有大家想像中的那么污，主要包含“性感”和“性别”这两个方面。产品通过营造性感的独特魅力，从而提升自身自信感，来增强对异性的吸引力。各种比基尼，各种美女美男，也是为了突出这个营销手段。性别问题相对来说更好理解，以往的产品都是一家人一起用的，从来不分男女。现在市场开始逐步细分，有专门面对男性或专门面对女性的产品，让消费者更结合自己需求而选购。性的魅力是无法抵抗的，但是使用上要注意力度了。太过会让人觉得庸俗，太少会让人觉得吝啬，影响了品牌的营销。